根据年12月23日的国务院常务会议，提出实施创新驱动激发“双创”活力，推动农村一二三产业交叉融合，促进农业现代化与新型城镇化相衔接。《农业部财政部关于开展国家现代农业产业园创建工作的通知》（农计发〔〕40号）等有关文件精神，为加快农业产业战略性结构调整步伐，推进农业三产融合和提质增效，促进全产业链开发，提出了在全国范围内创建现代农业产业园。现代农业产业园是聚集现代生产要素，创新体制机制，具有领先水平的现代农业发展的平台，是新时期中央推进农业供给侧结构性改革、加快农业现代化的重大举措。现代农业产业园是中国特色农业现代化建设的重要载体，是展示和推广现代农业发展模式、发展成果的良好平台，是持续推进农村经济转型、农业产业提质增效的重要途径，是不断促进农产品绿色安全的创新手段，对引领农业供给侧结构性改革，加快推进农业现代化建设具有重大意义。

依据农业部关于现代农业产业园的相关标准，中国农业国际合作促进会牡丹产业委员会、北京国农慧科农业科学研究院、农业部规划院、中国城镇化促进会特色小镇委、中国农业资源与区划学会特色小镇与农业园区专业委员会、中国农科院农业资源与区划所规划院、国家发改委中国城市规划设计院等几家单位，根据该标准联合制定了《中国牡丹及芳香产业园创建指标体系》。

中国牡丹及芳香产业园发展是我们首先提出，并将在年开始实施。其目的是直接促进以牡丹及芳香产业园为代表的专业型、特色型园区发展，促进相关产业推广及产业结构调整，促进乡村旅游、农业旅游朝着更科学更优化的形态发展，配合国家以发展产业供给侧改革和乡村旅游拉动内需发展的战略，推动牡丹及芳香产业体系建设与优化工作的开展。中国牡丹及芳香产业园创建的基本目标是以农为本，以牡丹及相关的芳香植物种植生产示范为核心，延伸和串联芳香产业加工、游憩等上下游产业链，不断推动一二三产融合，提高芳香产业附加值，带动当地农民共同发展。同时，产业园的建设应当充分和当前特色小镇、田园综合体、扶贫工作等国家当前重点推进的建设任务相结合，不搞重复建设，不鼓励铺张浪费，不断增强与当地农民的结合的利益联结体系的建设，以“姓农、务农、为农和兴农”为根本宗旨，坚持中国牡丹及芳香产业园可以“引得来、学的多、观得美、闻的香、玩的好、住得下、吃的绝、拿的走、回得来”，不断带动当地农业产业持续发展、农村环境持续改善、农民收入持续增收。

中国牡丹及芳香产业园发展规划应与区域内其他相关规划相互协调，充分融入当地城乡统筹发展的战略当中。全面把握推进新型城镇化的指导思想和目标原则，使其沿着正确方向发展，并促进在规划建设、产业发展、生态环境、社会事业、城乡统筹等方面的一体化发展。

中国牡丹及芳香产业园以种植牡丹、芍药及各种芳香植物为基础，利用丰富的芳香植物品种和不同季节的开花习性和芳香气味，构成独具特色的观光特征，完全弥补了牡丹芍药花期短的不足。以一二三产融合的产业化发展为目标，以发展真正独具特色的芳香产业生态产业园区为导向，在基地种植、生产加工、科技研发的同时，打造具有较强观赏和实用价值的生态休闲观光区，利用种植品种充分的可互动性、可加工性，从种、管、收到初加工、后处理、深加工等不同生产步骤均可融入观光体验功能，尤其是精准定制式体验，增加园区的科普示范功能，增强园区的吸引力，建立人与自然充分结合的生态观光特色芳香游模式，使域外风情与中国文化相互依托、浪漫与古朴相互映衬、自然与人文相互结合。让人们“休闲浪漫之旅”由此开始、在花海中体验自然的芬芳。

园区采用品种多样化、主次搭配、色彩丰富、科技主导特征明显，具有互动性强、感官冲击力强、新颖性强、可复制性好等诸多优势，兼备养生健体功能，对都市生活人群具有强烈的吸引力。园区以模块的形式实施建设，在创建良好的特色生态旅游环境的同时，为下一步的主题节日和专题游创造必要条件，为特色观光旅游、产品开发和销售构建基础。

园区功能分区类型包括牡丹芍药种植区、芳香植物种植区、核心景观区、产品生产深加工区、一般游憩区、体验互动区、生态科普知识区、管理服务区、物流信息服务区等。每类功能区可根据具体情况再划分为次级区块。遵循“重在自然、精在特色、贵在和谐”的原则。以供给侧改革为目标，在高效种植生产的基础上，重点发展以发展种植品种的特殊功用，利用特色种植及产品打造丰富的“伴手礼”；以芳香植物药食同源的基本特征构建特色康养和大健康主题内容；依不同植物品种原产地文化特点和文化背景，围绕生态文化和地域文化的特色推出不同内容的主题节日，形成产业融合的多元形态。同时强化产业园管理水平，进一步促进产业园旅游业的快速发展。以园区发展形成内在关联效应，带动本地区其它相关产业的发展，利用周边民宿打造文旅产业集群，包括提供大量就业岗位、提高人均收入，带动地方农副产品销售，其中特色手工艺制作与产业园纪念品（伴手礼等）必须以专有品牌形式体现。构成一个人与自然和谐发展的中国牡丹及芳香产业园。制定中国牡丹及芳香产业园发展战略应根据产业园的发展现状、区位条件及资源优势等，基于可持续发展要求，对其未来发展的方向、目标、重点进行统筹谋划。

中国牡丹及芳香产业园区的建设要按照因地制宜、尽可能保护原有生态环境为前提，以利用环境、保护生态、循环可持续的发展理念，将这个特色产业园与新时期农林产业文化相结合。它不同于一般的农村民俗观赏园。它是中国乡村休闲、健康养老、特色观光的升级版，是生态农业观光旅游的高端形态，是一个更能体现和谐发展模式、简约生活理念、返璞归真追求的特色园林景观，是具备休闲、度假、康养、游憩、学习的现代乡村旅游综合体。

经申报评审等程序，综合中国牡丹及芳香产业园区功能分区类型包括牡丹芍药种植区、芳香植物种植区、产品生产深加工区、核心景观区、一般游憩区、管理服务区、物流信息服务区计分达到有关条件的，批准其为“中国牡丹及芳香产业园”。该产业园营销策划应根据不同的目标市场分别制定适当的策略与方法，加强产业园的整合宣传，计划推广项目，通过各种形式的营销手段，以增加游客量和综合效益。

申报项目联系：中国农业国际合作促进会牡丹产业委员会

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联系人：赵主任

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